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Strategia social del nuovo marchio d’abbigliamento ARKET

Arket
Avevamo già parlato di quanto sia importante un buon piano Social e un’ottimo studio dell’immagine un po di tempo fa (puoi legge l’articolo qui).
Oggi abbiamo deciso di analizzare lo sviluppo social di uno dei nuovi marchi del mondo fashion: Arket, settima marca della società svedese H&M, lanciata ufficialmente lo scorso 25 agosto con un negozio a Londra e un sito di e-commerce disponibile in 18 paesi europei.

004003-941 27-29 Long Acre, Covent Garden, London. The new ARKET store will open later this year. #ARKET

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Anche se la data di apertura del loro primo negozio è di appena due settimane, grazie ad un ottimo lavoro social Arket sta aumentando la consapevolezza nei consumatori già dallo scorso Marzo, quando ha iniziato a condividere immagini sul suo profilo di Instagram.

L’account Facebook è arrivato poco dopo, con i primi post sulla pagina nel mese di giugno. La società, che ha iniziato a condividere i i veri materiali di marketing ufficiali solamente il 3 agosto (dalla data di apertura del profilo in data 30 marzo), sembra che grazie all’ottimo studio sull’immagine e sulla brand identity abbia già entusiasmato organicamente più di 74.400 follower su Instagram e 22.000 seguaci su Facebook.

Le prime foto e video – inclusi i filmati provenienti da fabbriche in Svezia, Cina e Italia, nonché le immagini della profumeria Arket nel sud della Francia – hanno aiutato il marchio a formulare un’identità definitiva già dalla sua fase iniziale.

“Instagram ha fornito una piattaforma altamente coinvolgente dove i follower reagiscono sopratutto all’autenticità dell’immagine”, ha dichiarato Andrew Higgins, direttore del marketing dell’azienda Pixlee. “Essere in grado di mostrare Arket in modo fresco, dando una visione del dietro le quinte del marchio è stato fatto per costruire la consapevolezza per il lancio”.Quando è stato annunciato all’inizio di quest’anno, Arket (che significa “foglio di carta” in svedese) è stato descritto come un “mercato moderno che offre prodotti essenziali per uomini, donne, bambini e casa”.Per H&M, Arket si inserisce nella sua più ampia strategia annunciata all’inizio di quest’anno per diversificare la propria immagine al di là del suo tradizionale marchio di moda mondiale. Seguendo il successo delle sue attività più sperimentali, come COS e & Other Stories – entrambi leggermente eleganti con negozi in stile boutique – la società sta trovando ulteriori modi per inserirsi nelle nicchie che vanno contro al mercato di massa.

 

120005-319 – Pattern: Tartan – Department 1 Men Type 20 Shirts Product 120005 Material 319 Cotton twill #ARKET

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Apu Gupta, amministratore delegato e co-fondatore della società di marketing Curalate, ha dichiarato che oltre a sviluppare la consapevolezza di un nuovo marchio, Instagram sta diventando uno strumento per lanciare nuovi prodotti prima che siano disponibili nei negozi o on-line. Un esempio di questo è il suo cliente J.Crew, che ha usato Instagram Stories per vendere 50 paia di nuovi occhiali da sole davanti al lancio ufficiale del prodotto lo scorso agosto. I fan appassionati potevano acquistare tramite un collegamento che è stato condiviso esclusivamente su Instagram con l’obiettivo di raccogliere fervore sul prodotto e guidare le vendite future.
“L’influenza e la portata di Instagram e di altri canali sociali hanno spinto a cambiare il modo in cui i marchi vedono sociale, dalla consapevolezza del marchio a canali che possono anche essere utilizzati per il commercio” ha detto. “Le marche intelligenti utilizzeranno sempre di più i social media per introdurre i loro seguaci a prodotti che non sapevano mai esistere, oltre a raccontare una narrazione più ampia del marchio”.
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