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Costruire un brand di successo per la Generazione Instagram

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Costruire e commercializzare un marchio è un obiettivo in movimento ed evoluzione. Non esiste una sola ricetta per il successo, nessuna palla magica. Poiché le persone, le tecnologie e la cultura cambiano continuamente, così creare una buona campagna marketing è un lavoro che deve essere continuamente in contatto con ciò che lo circonda. È questa fluidità che apre opportunità per i brand emergenti e mette pressioni costanti sulle imprese consolidate per non smettere mai di evolversi.

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Duncan di MINI lo conosce bene e così per evitare di “bloccarsi nel tempo”, osserva la costante necessità per marketing e business leader di non smettere mai di sperimentare i propri marchi attraverso gli occhi dei loro clienti.

Quando si parla del consumatore tipo di oggi, ci si ritrova a riflettere sulla generazione Z come la “Generation Instagram”. Come ogni generazione precedente, la generazione Instagram ha una nuova “rubrica” per identificare i marchi che amano e i prodotti che acquistano.

La Generazione Instagram comprende i consumatori nativi nel digitale, con una sensibilità e una consapevolezza al marketing tradizionale come nessun altro nelle generazioni precedenti.

Gli esperti di Marketing Digitale stimano che la maggior parte degli americani siano esposti ad un numero che va dai 4.000 ai 10.000 annunci ogni giorno. Come risultato di questo sovraccarico di informazioni, Generation Instagram è abituato a sintonizzarlo. Ciò pone le domande, come raggiungete le Millennials e le generazioni Z di oggi?

Questi tre punti di seguito sono gli aspetti principali su cui puntare l’attenzione per colpire la generazione Instagram.

1- Connettiti con qualcosa di più grande dei prodotti che vendi

Non è più sufficiente avere il miglior prodotto vendibile rispetto al tuo mercato di riferimento. Per costruire un marchio forte per la Generation Instagram, le aziende devono connettersi agli elementi sottostanti della cultura e dello stile di vita.

Il successo qui non è un formato adatto a tutti e è importante collegarsi a progetti o cause che si adattano al tuo brand, al tuo prodotto e quindi al cliente. Creare un identificativo del tuo cliente tipo ti permetterà di creare una connessione attraverso i suoi diversi stili di vita, cause o temi di passione come musica o sport.

2- Crea modi per partecipare a costruire il tuo brand

Il marketing non è più una via a senso unico, dove i marchi definiscono i loro messaggi ai loro destinatari. I marchi più forti oggi trovano il modo di coinvolgere i clienti alla creazione dell’identità del brand e alla connessione con il business in modo emotivo.

I marchi devono trovare il modo per inserirsi nelle comunità di riferimento del cliente e successivamente rappresentare e commercializzare i prodotti ai loro coetanei. Il passaparola è sempre stato uno dei driver più forti per un acquisto, ma con l’aumento dei social media, l’effetto è ampliato.

3- Crea una storia di marca autentica

Generazione Instagram desidera l’autenticità con una forte affinità per le marche che privilegiano la narrazione. Nel paesaggio di marketing di oggi, il contenuto è il re e le marche sono tenute ad intrattenere ed impegnarsi nel creare contenuti differenti a seconda del canale scelto.

 

Possiamo concludere che oggi il lavoro dei marketer sono molto diversi e più ampi di quello che erano fino a nemmeno cinque anni fa. Il reinventarsi continuamente e la capacità di sorprendere il cliente e in questo caso particolare la Generazione Instagram, sono il valore aggiunto che permette ad un’azienda di avere la ricetta del successo.  Altra cosa essenziale è nella capacità di questa nuova generazione di essere molto più attenta alla qualità del contenuto.

E in questo possiamo aiutarvi noi!

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