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Blue Monday! Cosa è esattamente e come utilizzarlo al meglio per il tuo marketing

Oggi è il lunedì blu , il giorno più deprimente dell’anno. Le buone intenzioni sono fallite, i giorni sono bui e le feste sembrano lontane. 

Siamo tutti d’accordo sul fatto che il lunedì non è il giorno più piacevole di una settimana. È sempre difficile mettersi al lavoro dopo un fine settimana rilassante, ma possiamo davvero stimare il giorno più deprimente dell’anno? Io non la penso così È un caso individuale, ma sia gli utenti dei social media che i brand amano presentarlo ogni anno.

Ma da cosa nasce?

Il terzo lunedì di gennaio è presumibilmente il giorno più cupo dell’anno in cui le persone guardano in lontananza alle vacanze natalizie e ancora di più a quelle estive dell’estate.

Ma perché questo giorno è molto più deprimente di tutti gli altri? Apparentemente, non lo è.

Anni fa, un ricercatore, che ha lavorato come tutor presso l’Università di Cardiff, ha elaborato un’equazione matematica che ha stabilito che il terzo lunedì di gennaio è il giorno più deprimente dell’anno, secondo l’International Business Times.

Isabella Goldie, direttrice dello sviluppo e della consegna presso la Mental Health Foundation di Londra, ha dichiarato in un post sul blog che “Blue Monday” non è una cosa reale.

“‘Blue Monday’ un calcolo basato su fattori quali le condizioni meteorologiche e il tempo trascorso dal Natale, è stato creato nel 2005 per vendere le vacanze estive”, ha detto in un post sul blog. “Da allora è diventato un evento di PR annuale e principalmente un dispositivo per promuovere e vendere cose, spesso tenuamente collegate, al miglioramento del nostro benessere.”

Il “Blue Monday” è davvero il giorno più deprimente dell’anno?

“L’idea che la depressione possa in qualche modo essere calcolata in base alla formula è vista da molti per banalizzare la loro esperienza vissuta”, ha detto Goldie nel post del blog.

Goldie nota che la teoria del Blue Monday non è completamente disattivata, perché la salute mentale è influenzata dall’ambiente. Indica il disturbo affettivo stagionale, una depressione che si verifica intorno alla stessa stagione ogni anno.

IL CALCOLO È SIMILE A QUESTO: [W + (DD)] X TQ ÷ [M X NA].

‘W’ sta per tempo, ‘D’ per debito, ‘d’ si riferisce al salario mensile, ‘T’ il tempo da Natale, ‘q’ il periodo da quando è iniziato il nuovo anno, ‘M’ per motivazionale mentre ‘Na’ è la sensazione di un bisogno di agire. Se tutto ciò sembra un po ‘confuso, l’idea generale sembra essere che in questo giorno tutte le cose cattive nelle nostre vite superino le cose buone.

Tuttavia, c’è una consolazione per coloro che oggi stanno passando una brutta giornata. La maggior parte delle marche è salita sul carro della band e si è unita alla discussione principale sull’argomento di tendenza, offrendo al loro pubblico alcuni trucchi e conforti per una brutta giornata. È un’altra opportunità per dimostrare la loro creatività in tempo reale.

Il fatto che la metà di gennaio sia un periodo meteorologicamente difficile dell’anno, caratterizzato da una luce solare insufficiente nell’emisfero settentrionale e da una generale diminuzione delle disponibilità economiche dopo il periodo natalizio, giustifica la mitizzazione di una singolo giornata, il Blue Monday appunto.

Questa cupa combinazione, insomma, ha trasformato nel tempo il Blue Monday in una sorta di capro espiatorio, una giornata per esorcizzare per molti lo spettro di una reale depressione o comunque di un umore negativo e di una mancanza di motivazione. Le aziende quindi stanno utilizzando questa giornata per offrire promozioni per viaggi o oggetti che ci serviranno per “ritornare a sorridere”.

Quindi, se oggi semplicemente non sta andando bene la tua giornata, non preoccuparti! Sta succedendo a tutti noi.

Lead in LinkedIn. Qualche suggeriemento

LinkedIn continua a crescere come piattaforma per generare lead di qualità per le aziende. Una ricerca mostra che circa l’ 80% dei contatti B2B proviene da LinkedIn e il 79% dei marketer B2B afferma che Linkedin è una strada efficace per la generazione di lead. Qualunque siano i tuoi obiettivi di business ci può essere molto da guadagnare usando LinkedIn per promuovere i tuoi prodotti o servizi. Per aiutarti nella giusta direzione, abbiamo letto delle interviste a dieci esperti di LinkedIn estrapolato i loro suggerimenti migliori.

Michaela Alexis, Presidente di Grade A Digital

“Non condividere mai semplicemente un articolo. Dopo aver pubblicato il tuo articolo, prendi l’URL e crea un aggiornamento sul pezzo, spiegando chi potrebbe beneficare dalla lettura. Ciò ti consente di fornire più contesto e, nel caso di un buon articolo, questo ti permetterà di raddoppiare le tue possibilità di attività virale in LinkedIn.”

Brian Dean, fondatore Backlinko
“Se vuoi ottenere molto impegno sui tuoi post su LinkedIn, non scrivere contenuti che attirino solo un piccolo gruppo di esperti, ma pubblica cose che potrebbero essere commentate da tua madre. Ad esempio, il mio amico John Doherty ha avuto un LinkedIn post che è andato a World War Z Viral (10 milioni di visualizzazioni e 97.000 commenti). Di cosa si trattava? Il giorno in cui John decise di diventare un imprenditore.
Che tu abbia iniziato o meno la tua attività, puoi comunque relazionarti in qualche modo con il post di John. I post che piacciono a un pubblico di massa fanno meglio. In effetti, ecco gli argomenti dei miei 3 post su LinkedIn di maggior successo:
Haters e troll online (164k visualizzazioni)
Popup (97k visualizzazioni)
Volare business class vs. coach (278k visualizzazioni)
In breve: su LinkedIn, non aver paura di diventare generico. Se non sei sicuro che il tuo argomento sia abbastanza ampio, chiediti: “mia madre potrebbe commentare questo articolo?”.

Dennis Yu, fondatore di Blitzmetrics
“Riconosco a LinkedIn tutto ciò che ha visto un alto coinvolgimento su Facebook. Quindi con i miei post su LinkedIn, uso il targeting del sulla pagina aziendale di Facebook per pubblicare e aumentare lì l’engagement”.

Brian Wallace, fondatore di Nowsourcing
“LinkedIn mostra in genere le principali storie di tendenza del giorno, ma molti non si rendono conto che puoi anche cercare in base al contenuto.”

Allen Gannett, CEO di TrackMaven
“Assicurati che ogni post abbia una domanda: LinkedIn è una piattaforma sociale e ideale per le discussioni.
Anche l’algoritmo del feed sembra ponderare i commenti, perché non si desidera semplicemente che alla gente “piaccia” passivamente. Se stai solo aspettando link stai sbagliando.”

Goldie Chan, fondatrice di Warm Robots
“Usa la sezione di riepilogo di LinkedIn per guidare un CTA (call-to-action) ma assicurati che le persone che vedono i tuoi contenuti su LinkedIn siano indirizzati verso un’azione semplice.”

Des Natalia Wiechowski, Personal Branding Coach di Think Natalia
“Non investire tutto il tuo tempo e la tua fatica nella pagina della tua azienda ma rendi invece i tuoi dipendenti ambasciatori del marchio e il volto della tua azienda. Come lo fai? Investi in un “campo di addestramento per i dipendenti”: crea un team di esperti per perfezionare i profili di LinkedIn dei tuoi dipendenti, renderli adatti all’era digitale e svilupperare contenuti di alta qualità, di valore aggiunto e pertinenti, che i tuoi dipendenti pubblicheranno dai loro profili”.

Josh Fechter, CEO e co-fondatore di BAMF Media
“Consiglio chiave: scarica i tuoi contatti da LinkedIn, quindi caricali in Facebook Business Manager come pubblico personalizzato per reimpostarli su Facebook e Instagram, in modo da creare un forte know-how e un fattore di fiducia con il tuo pubblico”.

Aaron Orendorff, redattore capo di Shopify Plus
“Ringrazio le persone che mi inviano congratulazioni per l’anniversario di lavoro e chiedo loro se mi aiuteranno condividendo un post. Facilissimo da parte loro ma produttivo da parte mia.”

Manu Goswami, CEO e fondatore di SuperFan Inc.
“Il mio più grande consiglio per il marketing su LinkedIn (sopratutto per la costruzione del marchio e lo storytelling efficace) sta nell’andare in blog medio popolari, vedendo quali sono gli argomenti di tendenza quel giorno. Usare poi LinkedIn per condividere la tua prospettiva su questi temi.
Il mio consiglio chiave su LinkedIn è di ottimizzare i post su LinkedIn  utilizzando la seguente procedura in tre passaggi.
1- Pubblica molte cose su Twitter in modo organico
2- Filtra i tweet con tonnellate di engagement (commenti, retweet e cuori)
3- Usa i post più importanti di Twitter come guida per i tuoi aggiornamenti di LinkedIn.

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La nuova invenzione creativa di IKEA: Cook This Page

La  svedese IKEA non finisce mai di stupire i suoi clienti.

Loro nuova invenzione si chiama Cook this page, che è per ora solo una campagna di promozione svolta in Canada che ha portato l’azienda alla vincita del premio Grand Prix ai Clio Awards. 

Cook This Page si sviluppava in una serie di fogli con ricette stampate sulla superficie. I fogli sono stati distribuiti nei negozi IKEA per incoraggiare l’uso di stoviglie e prodotti alimentari IKEA.

Cook This Page è una collezione di ricette easy-to-made su carta plastificata in stile pergamena.

Il foglio comprende le istruzioni passo per passo (un po come un’imballaggio di un mobile Ikea) con un elenco di ingredienti appositamente illustrati sulla carta per adattarsi alle proporzioni effettive della ricetta da cucinare. 

I fogli, stampati con inchiostro alimentare, contengono le indicazioni di riempimento. Basta semplicemente posizionare i salmoni, le polpette, i gamberetti, i frutti e altri ingredienti all’interno dei layout stampati, rotolare la carta con tutti gli ingredienti e infornare il tutto.

I responsabili dei negozi IKEA hanno per l’occasione creato eventi in tutti i negozi del Canada per dimostrare che la cottura può essere divertente, semplice e esplorativa. I poster, appesi e offerti ai clienti contenenti le 12.500 ricette di carta e disponibili in 18 località sono state strappate in poche ore.

La campagna IKEA Cook This Page è stata sviluppata a Toronto dall’agenzie pubblicitaria Leo Burnett Worldwide sotto la direzione di  Judy Johns e la creative director Lisa Greenberg. Visto il grande successo ci aspettiamo di vederla presto nei nostri negozi.

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Le nuove tendenze dei social media da tenere a mente per l’anno prossimo!

Abbandonate ormai le vacanze estive, noi di Speed Digital ci apprestiamo a pensare già a quelle invernali anche perché il 2018 è ormai dietro l’angolo. Siete pronti? Noi, che ci occupiamo di web e social, non pensiamo a frasi tipo “ma come vola il tempo”, “mi sembra ieri” o cose così, ma ci apprestiamo ad illustrarvi le cose da tenere bene a mente se volete avere un occhio di riguardo al mercato del vostro brand sul versante social.
Come abbiamo più volte avuto modo di dire, i social media danno al tuo marchio un’occasione incredibile per attirare l’attenzione sul tuo brand, a condizione che lo fai bene. E se lo fai bene e usi in modo appropriato le tendenze del momento, piccola media o grande industria che tu sia, potrai sfruttare appieno l’opportunità che questo mezzo sa darti e stare un passo avanti sui tuoi competitor.
È un paesaggio in continua evoluzione, ed è tempo di iniziare a presentare la tua strategia di marketing dei social media per l’anno prossimo. Per avere successo, devi sapere quali sono le ultime tendenze. 
Qualche tempo fa vi avevamo parlato delle tendenze per i prossimi sei mesi (puoi leggere l’articolo qui). Oggi invece vi parliamo di quattro tendenze che dovete iniziare a conoscere ed utilizzare immediatamente.

1. I Chatbots sono arrivati. Bisogna impararli ad usare.

Se non hai familiarità con i chatbots, devi sapere come questa tecnologia possa dare grande beneficio al marketing dei social media. Il servizio clienti è passato dalle chiamate telefoniche alle e-mail e ora ai social media. Il consumatore tipo attuale chiede direttamente tramite i social media ogni volta che vuole qualcosa.

Quanto prima potrai rispondere, meglio soddisferai il desiderio di una gratificazione immediata. I Chatbots ti permettono di interagire istantaneamente (ecco perché i bots di Facebook Messenger stanno diventando così popolari).

I social media sono il fulcro per l’interazione con i clienti, e sta diventando indispensabile per ogni azienda riconoscere questa importanza. L’aspetto più attraente dell’utilizzo di un chatbot è la capacità di fornire risposte istantanee e avere dalla parte del cliente una soddisfazione per aver avuto un contatto personale e immediato.

2. I contenuti social saranno fluiti direttamente dal cellulare.

Snapchat e Instagram sono piattaforme di social media orientate al mobile e pochissimi utenti lo utilizzano su supporti diversi dai loro dispositivi mobili. Facebook, che è stato originariamente creato per l’utilizzo del desktop, si è evoluto per diventare estremamente user-friendly nei dispositivi mobili. Solo per comprendere meglio l’importanza possiamo dire che l’ 84 per cento delle entrate pubblicitarie su Facebook avviene tramite cellulare.

Oltre alla creazione di materiale per il mobile, tutti i contenuti devono sempre essere caratterizzati dal call-to-action. Il pubblico ha già in mano il telefono e quindi devi approfittare dell’opportunità per creare contenuti che innescano all’azione.

3. Non eliminare le piattaforme a causa delle somiglianze tra i social.

Non è un segreto che Facebook e Instagram hanno copiato Snapchat (entrambi ora hanno caratteristiche molto simili, ma non necessariamente lo rendono la stessa cosa). Dall’esterno, guardandoli, potrebbero sembrare abbastanza simili, ma ogni piattaforma ha diverse capacità di raggiungere diversi tipi di pubblico.

Snapchat è ancora l’opzione più popolare tra i più giovanissimi per età, mentre Instagram è il social network più in voga tra i Millennials. Facebook è l’opzione per chi ha un’età più avanzata e ora ha anche la caratteristica delle ” Storie ” che li collegano ai Millenials. Se ci pensiamo sono tre e hanno principalmente quasi le stesse funzionalità, eppure sono favoriti da diversi tipi di pubblico.

Per quanto lo sviluppo dei social continuerà a cambiare e le loro funzionalità potranno diventare più simili tra le diverse piattaforme social, non è possibile eliminare un canale social, perché in tal caso si potrebbero andare a togliere le possibilità di raggiungere determinate fascia di età e pubblico.

4. Il video deve essere parte della tua strategia di contenuto.

Tutti sanno che i contenuti video sono caldi in questo momento e gli annunci di Facebook che caratterizzano i video stanno attirando più attenzioni andando ad amplificare l’esposizione organica.

Snapchat è un forte contenuto di video, così come è la funzione Stories di Instagram, dimostrando come il video è il dominante formato dei contenuti sui social media in questo momento. Le aziende che imparano rapidamente a raccontare la loro storia attraverso i contenuti video sperimenteranno molto meglio il successo dei social media rispetto a quelli che lo ignorano.

Quindi tenete i cellulari alla mano e analizzate bene i vostri competitor. Quelli che nel 2018 avranno maggiore successo sono quelli che si stanno già preparando al cambiamento.

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Costruire un brand di successo per la Generazione Instagram

Costruire e commercializzare un marchio è un obiettivo in movimento ed evoluzione. Non esiste una sola ricetta per il successo, nessuna palla magica. Poiché le persone, le tecnologie e la cultura cambiano continuamente, così creare una buona campagna marketing è un lavoro che deve essere continuamente in contatto con ciò che lo circonda. È questa fluidità che apre opportunità per i brand emergenti e mette pressioni costanti sulle imprese consolidate per non smettere mai di evolversi.

David

Duncan di MINI lo conosce bene e così per evitare di “bloccarsi nel tempo”, osserva la costante necessità per marketing e business leader di non smettere mai di sperimentare i propri marchi attraverso gli occhi dei loro clienti.

Quando si parla del consumatore tipo di oggi, ci si ritrova a riflettere sulla generazione Z come la “Generation Instagram”. Come ogni generazione precedente, la generazione Instagram ha una nuova “rubrica” per identificare i marchi che amano e i prodotti che acquistano.

La Generazione Instagram comprende i consumatori nativi nel digitale, con una sensibilità e una consapevolezza al marketing tradizionale come nessun altro nelle generazioni precedenti.

Gli esperti di Marketing Digitale stimano che la maggior parte degli americani siano esposti ad un numero che va dai 4.000 ai 10.000 annunci ogni giorno. Come risultato di questo sovraccarico di informazioni, Generation Instagram è abituato a sintonizzarlo. Ciò pone le domande, come raggiungete le Millennials e le generazioni Z di oggi?

Questi tre punti di seguito sono gli aspetti principali su cui puntare l’attenzione per colpire la generazione Instagram.

1- Connettiti con qualcosa di più grande dei prodotti che vendi

Non è più sufficiente avere il miglior prodotto vendibile rispetto al tuo mercato di riferimento. Per costruire un marchio forte per la Generation Instagram, le aziende devono connettersi agli elementi sottostanti della cultura e dello stile di vita.

Il successo qui non è un formato adatto a tutti e è importante collegarsi a progetti o cause che si adattano al tuo brand, al tuo prodotto e quindi al cliente. Creare un identificativo del tuo cliente tipo ti permetterà di creare una connessione attraverso i suoi diversi stili di vita, cause o temi di passione come musica o sport.

2- Crea modi per partecipare a costruire il tuo brand

Il marketing non è più una via a senso unico, dove i marchi definiscono i loro messaggi ai loro destinatari. I marchi più forti oggi trovano il modo di coinvolgere i clienti alla creazione dell’identità del brand e alla connessione con il business in modo emotivo.

I marchi devono trovare il modo per inserirsi nelle comunità di riferimento del cliente e successivamente rappresentare e commercializzare i prodotti ai loro coetanei. Il passaparola è sempre stato uno dei driver più forti per un acquisto, ma con l’aumento dei social media, l’effetto è ampliato.

3- Crea una storia di marca autentica

Generazione Instagram desidera l’autenticità con una forte affinità per le marche che privilegiano la narrazione. Nel paesaggio di marketing di oggi, il contenuto è il re e le marche sono tenute ad intrattenere ed impegnarsi nel creare contenuti differenti a seconda del canale scelto.

 

Possiamo concludere che oggi il lavoro dei marketer sono molto diversi e più ampi di quello che erano fino a nemmeno cinque anni fa. Il reinventarsi continuamente e la capacità di sorprendere il cliente e in questo caso particolare la Generazione Instagram, sono il valore aggiunto che permette ad un’azienda di avere la ricetta del successo.  Altra cosa essenziale è nella capacità di questa nuova generazione di essere molto più attenta alla qualità del contenuto.

E in questo possiamo aiutarvi noi!

Arket
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Strategia social del nuovo marchio d’abbigliamento ARKET

Avevamo già parlato di quanto sia importante un buon piano Social e un’ottimo studio dell’immagine un po di tempo fa (puoi legge l’articolo qui).
Oggi abbiamo deciso di analizzare lo sviluppo social di uno dei nuovi marchi del mondo fashion: Arket, settima marca della società svedese H&M, lanciata ufficialmente lo scorso 25 agosto con un negozio a Londra e un sito di e-commerce disponibile in 18 paesi europei.

004003-941 27-29 Long Acre, Covent Garden, London. The new ARKET store will open later this year. #ARKET

Un post condiviso da ARKET (@arketofficial) in data:

Anche se la data di apertura del loro primo negozio è di appena due settimane, grazie ad un ottimo lavoro social Arket sta aumentando la consapevolezza nei consumatori già dallo scorso Marzo, quando ha iniziato a condividere immagini sul suo profilo di Instagram.

L’account Facebook è arrivato poco dopo, con i primi post sulla pagina nel mese di giugno. La società, che ha iniziato a condividere i i veri materiali di marketing ufficiali solamente il 3 agosto (dalla data di apertura del profilo in data 30 marzo), sembra che grazie all’ottimo studio sull’immagine e sulla brand identity abbia già entusiasmato organicamente più di 74.400 follower su Instagram e 22.000 seguaci su Facebook.

Le prime foto e video – inclusi i filmati provenienti da fabbriche in Svezia, Cina e Italia, nonché le immagini della profumeria Arket nel sud della Francia – hanno aiutato il marchio a formulare un’identità definitiva già dalla sua fase iniziale.

“Instagram ha fornito una piattaforma altamente coinvolgente dove i follower reagiscono sopratutto all’autenticità dell’immagine”, ha dichiarato Andrew Higgins, direttore del marketing dell’azienda Pixlee. “Essere in grado di mostrare Arket in modo fresco, dando una visione del dietro le quinte del marchio è stato fatto per costruire la consapevolezza per il lancio”.Quando è stato annunciato all’inizio di quest’anno, Arket (che significa “foglio di carta” in svedese) è stato descritto come un “mercato moderno che offre prodotti essenziali per uomini, donne, bambini e casa”.Per H&M, Arket si inserisce nella sua più ampia strategia annunciata all’inizio di quest’anno per diversificare la propria immagine al di là del suo tradizionale marchio di moda mondiale. Seguendo il successo delle sue attività più sperimentali, come COS e & Other Stories – entrambi leggermente eleganti con negozi in stile boutique – la società sta trovando ulteriori modi per inserirsi nelle nicchie che vanno contro al mercato di massa.

 

120005-319 – Pattern: Tartan – Department 1 Men Type 20 Shirts Product 120005 Material 319 Cotton twill #ARKET

Un post condiviso da ARKET (@arketofficial) in data:

Apu Gupta, amministratore delegato e co-fondatore della società di marketing Curalate, ha dichiarato che oltre a sviluppare la consapevolezza di un nuovo marchio, Instagram sta diventando uno strumento per lanciare nuovi prodotti prima che siano disponibili nei negozi o on-line. Un esempio di questo è il suo cliente J.Crew, che ha usato Instagram Stories per vendere 50 paia di nuovi occhiali da sole davanti al lancio ufficiale del prodotto lo scorso agosto. I fan appassionati potevano acquistare tramite un collegamento che è stato condiviso esclusivamente su Instagram con l’obiettivo di raccogliere fervore sul prodotto e guidare le vendite future.
“L’influenza e la portata di Instagram e di altri canali sociali hanno spinto a cambiare il modo in cui i marchi vedono sociale, dalla consapevolezza del marchio a canali che possono anche essere utilizzati per il commercio” ha detto. “Le marche intelligenti utilizzeranno sempre di più i social media per introdurre i loro seguaci a prodotti che non sapevano mai esistere, oltre a raccontare una narrazione più ampia del marchio”.